iX M60電動(dòng)SUV是第一款使用全新M標(biāo)識的車型，據(jù)悉全新M標(biāo)識出現(xiàn)在了其尾部。拋開新LOGO對于汽企的意義，客觀來說新LOGO在外觀上與此前的三色車標(biāo)相比小編還是更喜歡新LOGO，畢竟做為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的顏控很難拒絕一個(gè)神秘且豪華的新LOGO。寶馬全新的第六代logo正式呈現(xiàn)在公眾面前，這也是自1997年以來BMW品牌首次換標(biāo)。1917年10月，BMW誕生了第一個(gè)標(biāo)識，到如今的新標(biāo)識，其核心的藍(lán)色與白色得以保留。色塊最初代表BMW故鄉(xiāng)巴伐利亞州的州色，后來被諸多國際粉絲解讀為飛機(jī)的螺旋槳。而中國的BMW愛好者將其解讀為藍(lán)天白云，以表達(dá)對BMW帶來的純粹駕駛之悅的喜愛。隨著BMW的品牌魅力的不斷升級，“藍(lán)天白云”這層美好的蘊(yùn)意和期許也將更好地延續(xù)下去。

新的寶馬LOGO保留了上一版本的相同形狀，最大的變化是護(hù)盾周圍的黑環(huán)消失了，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。同時(shí)，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級，外圈則采用白色的平面設(shè)計(jì)。去掉黑環(huán)意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。這是寶馬品牌首次將品牌LOGO變成透明化，自1917年以來，寶馬LOGO盾牌周圍的黑帶就一直存在，可以說，從設(shè)計(jì)中去除這一元素是對歷史傳統(tǒng)的一次重大革新。

“新的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)象征著寶馬對于未來出行移動(dòng)和駕駛樂趣的重要關(guān)注。”蒂默認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。寶馬M和寶馬i的子品牌標(biāo)識也有變化，兩款標(biāo)識都是二維的，但M的標(biāo)志仍然保留了其特有的三色條。“這不僅僅是設(shè)計(jì)上的更新，更代表了BMW未來的出行理念。BMW旨在成為一個(gè)更加側(cè)重于促進(jìn)與用戶關(guān)系的品牌。因此，新標(biāo)識流露出更大的開放性和清晰度。通過這種新的透明變形，拉近我們與用戶的距離，期待更多用戶加入BMW世界。”?—— BMW客戶與品牌高級副總裁 Jens Thiemer

BMW新標(biāo)識破界而出

前版標(biāo)識繼續(xù)在車身上使用的同時(shí)，BMW新標(biāo)識將全面啟用在品牌傳播中。相較于前版標(biāo)識， 新標(biāo)識內(nèi)部對角中的藍(lán)色與白色更為純凈清澈。外圓環(huán)黑色圓環(huán)部分以透明形式呈現(xiàn)， 使新標(biāo)識展現(xiàn)出愈加簡潔、開放的扁平化設(shè)計(jì)理念。

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